家居卖场“转战”直播做“副业”

线下卖场客流减少，家居品牌“上线”做直播。近日有网友发现，家居品牌宜家悄然在线上做起了美食直播。相比之下，当前许多家居大卖场客流则大幅减少，为吸引顾客回流，卖场也开始借双11推出优惠活动聚人气。

记者在抖音平台搜索发现，宜家（中 国）投资有限公司设立了一个名为“IKEA宜家风味屋”的账号，目前拥有4.6万粉丝，获赞4.8万。该账号已发布31条短视频，视频内容多为各类网红美食制作教程，并将宜家的新品、经典美食、餐具等产品融入视频中。“直播动态”显示，9月24日至11月5日，该账号共直播10场次。

与此同时，该店铺目前挂出双色冰淇淋、双人套餐等五款团购商品，可在全国34家门店使用。记者致电宜家线下餐厅，目前可通过抖音团购后，在线下使用、享受优惠。

（图片来源：拍信创意，侵删）

与线上直播的火热相比，线下家居卖场稍显冷清。在宜家线下卖场，多款商品贴出了“大减价”“会员价”的标识。如一款储物桌非会员价299元，活动期间会员价仅199元，直降100元。据了解，这是宜家近期推出的“会员专享5折起”双11大减价活动。

“减价活动是近期推出的，目前每天到店人数仍然在3000人左右，以往到店人数都在8000~9000人次。”卖场工作人员表示。

对于家居企业纷纷开设线上直播，甚至发展副业、化身“美食博主”，业内分析认为，消费者的购物习惯在潜移默化中发生了变化，家居企业也已经开始布局品牌兴趣电商，将内容、营销、渠道与传播结合，从而形成完整的营销链路。

值得注意的是，今年4月和7月，宜家中 国先后关闭了贵阳线下店和上海杨浦店。

根据宜家公布的2022财报，2022财年公司零售总额达446亿欧元，而2021财年为419亿欧元，同比增长6.44%。

近日，A股家居板块上市公司也披露了2022年三季度业绩报告。东方财富数据显示，装修建材行业已有69家上市公司披露2022年三季报，今年前三季度，17家公司出现亏损；38家营业总收入同比下滑，46家净利润同比下滑。