这次中央的战略规划，给家居家装行业至少带来六点利好！

近日，一项就中央公布的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，引起了广泛关注。

在这份规划里，跟家居家装相关的内容出现了一些，或将对行业未来十年的发展，起到一定的推动作用。

我们先把相关的条款摘选出来，供大家参看。

最直接的关联内容集中在两个板块，一是第（八）项，持续提升传统消费。

其中有一句话是，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。

二是第（十六）项，积极推动农村现代化，其中提到，推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。引导县域引入城市消费新业态新模式，充分满足县乡居民个性化、多元化、中高端消费需求。

（图片来源：拍信创意，侵删）

还有一些内容没有直接提家居家装，但跟行业也是有关的，该规划里至少涉及如下安排：

1、支持线上线下商品消费融合发展。加快传统线下业态数字化改造和转型升级。加快研发智能化产品。健全新型消费领域技术和服务标准体系。

2、促进共享经济等消费新业态发展。打造共享生产新动力，鼓励企业开放平台资源，充分挖掘闲置存量资源应用潜力。鼓励制造业企业探索共享制造的商业模式和适用场景。

3、顺应网络、信息等技术进步趋势，支持和引导新的生活和消费方式健康发展。

4、发展新个体经济。支持社交电商、网络直播等多样化经营模式。支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展，鼓励微应用、微产品、微电影等创新。

5、积极发展绿色低碳消费市场。健全绿色低碳产品生产和推广机制。促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级。大力发展节能低碳建筑。加大＊＊对低碳产品采购力度。建立健全绿色产品标准、标识、认证体系和生态产品价值实现机制。

6、完善物流基础设施网络。统筹国家物流枢纽、国家骨干冷链物流基地、示范物流园区等布局建设，支撑构建“通道+枢纽+网络”的现代物流体系。优化以综合物流园区、专业配送中心、末端配送网点为支撑的商贸物流设施网络。

7、加快建设信息基础设施。推动人工智能、云计算等广泛、深度应用，促进“云、网、端”资源要素相互融合、智能配置。

8、推进以县城为重要载体的城镇化建设。鼓励东部城镇化地区县城加快发展，支持中西部和东北城镇化地区县城建设。按照区位条件、资源禀赋、发展基础，分类引导小城镇发展。

9、实施乡村建设行动。完善乡村基础设施和综合服务设施，提升农房品质，严格建房安全标准。加强农村生态文明建设和农村人居环境整治。

10、完善以县级物流节点为核心、乡镇服务站点为骨架、村级末端网点为延伸的县乡村三级物流节点设施体系，完善农村电商配套服务。

11、推进制造业高端化、智能化、绿色化。深入实施工业互联网创新发展战略。推动企业加快数字化改造。发展智能制造、绿色制造，推动生产方式向柔性、智能、精细化转变。

宏观规划的发布，政策信号的释放，或许离落地还有一段距离，但这是一种不容小视的力量。

一方面，大政策里涉及的内容，每个条款、每句话都经过了推敲衡量，一般都是有计划的，后期将影响未来各个部门的具体措施，可能反映到具体的行动上。

另一方面，规划里专门提到某个行业，纳入重点支持的目录，那么，意味着未来的政策支持也将有所倾斜，无疑有助于提振行业信心，并帮助从业者们看到政策所鼓励的方向，为经营提供参考。

大材研究邓超明认为，中央此次发布的这项战略规划纲要，预计将给家居家装行业带来至少六方面的利好。

其一，明确表示要促进家庭装修消费，对整个大家居家装行业都是利好。

家装消费既涉及到装修设计与施工，也包括了家具、建材、软装、智能家居等家居消费，整个市场规模庞大，消费韧性较强，抵御外部冲击的能力强，而且容纳了庞大的就业创业群体，是国民经济的支柱之一。

未来十几年里，新房的增量空间预计不大，但数千万套存量房存在翻新改造、全面重新装修的需求，源源不断地释放之下，将为产业发展与从业者的收入提供支撑。

战略规划提出要促进家庭装修消费，预计后期会有一些配套政策出台，或者是刺激终端消费，或者是支持市场主体，都是未来的动力。

其二，明确表示要推动数字家庭发展，这将是智能家居、智能家电发展的机会。

智能家居已形成了几十个细分品类，包括智能门锁、拉地机器人、智能马桶、智能窗、智能门、智能窗帘、智能灯、智能床垫、电动床、智能升降桌椅等，大多数传统家居品类，都可以在智能的驱动下，重新做一遍。

目前，大材研究已重点关注50多家智能家居企业，覆盖几乎所有品类，都是具备一定知名度的一二线品牌，如果考虑到更多切入智能赛道的企业，或许已有上千家的规模。

智能家居产品的大演变、产业的新发展，将持续数年，不仅入场的企业都在发奋，力图抢占更大的份额，而且政策也给予了高度关注，叠加智能家电的

其三，乡村建设再次放到了重要地位，乡村的家具家装消费再次受到了重视。

既表明要推动农村家电家具家装消费的升级，向县域导入新的消费业态，同时提出实施乡村建设行动，整治农村人居环境，还包括了要完善县乡村三级物流节点设施体系与电商配套服务。

这些信息，对于家居家装消费来讲，都意味着动力，比如人居环境的整治，可能带来建材方面的需求。县乡村居住消费升级，又将带动一二线品牌的市场开发。

大材研究注意到，最近几年里，一些家居建材企业正在部署乡镇与农村市场的开发计划，把渠道网点铺到了乡镇一级，面向农村自建房提供家具与材料服务，而一些企业则推出了乡村别墅的业务，接受客户委托在乡村修建别墅。

受部分乡镇居民的收入改善、住房翻新改造及乡村自建房装修升级等因素影响，家电家具家装消费有可能呈现新的景象。

中央规划给予专项关注，并做出对乡村建设、物流体系、电商配套等部署，将有助于家居家装业务的拓展。

而物流的大发展，将为终端交付、电商提供强有力支持，或许将为家居家装企业开发乡镇农村市场，注入强劲动力。

其四，对社交电商、直播、短视频、多样化社交等模式的支持，同样对家居家装业有一定的影响。

当前，我们很多企业，都在用直播、短视频引流带货。

大材研究对此保持了长期关注，仅2021年，就在大家居行业里收集了超200起直播营销案例。

具体到某些特定日子，考虑到各种个人直播，家居家装行业的直播总量或在数万起。

短视频、社群等运营模式，在家居家装行业同样非常普遍。

以短视频为例，部分企业一年输出数十到上百组，例如富森美，旗下运营的几个账号，所输出的短视频已超500组。

宜家家居、顾家、欧派、梦天家居、索菲亚家居、全友家居等数以千计的家居建材企业，均保持了一定频次的短视频内容输出。

从中央层面出发，对这些线上模式给予认可，一定程度上可以增强从业者对直播、短视频、多样化社交等新模式新工具的信心，更愿意投入资源去做，愿意坚持下去探索新策略。

其五，智能制造、数字化、大数据、人工智能等高技术的推进，在此次的规划里面处处可见，足显＊＊高层的重视。

事实上，对智能技术的看重与引进，早就是大家居家装行业的热点。

尤其是一二梯队品牌，有实力做这件事情，愿意投入资金与人力，大部分取得了比较好的效果。

大材研究认为，数字化的浪潮不会停步，从数字化设计、数字化生产到数字化运营、数字化营销，探索新玩法，深挖其中的潜力，为企业降本增效，给顾客创造价值，始终都是经营的主旋律。

受益于中央级战略规划，或许未来智能化的创新成果，将受到更大的扶持。

其六，绿色低碳消费，未来十年里还有更大的变化。

长期以来，从政府到企业，从行业人士到消费者，都在努力提升产品的绿色低碳品质。

从研发生产来看，家居家装企业重点抓几个方面，比如采用天然环保的材料；对甲醛、重金属等有害物进行更严格控制；净醛抗醛；抗菌等。

部分企业甚至将绿色低碳产品视为核心战略，比如梦天家居的水漆产品路线，从木门延伸到整体木作；百得胜从水漆实木定制柜到水漆整家定制；德尔地板从无醛添加到金标7净等，都是逐浪绿色低碳家居消费的典型案例。

受战略规划的推动，预计家居家装绿色消费还将迎来热潮，同时，对企业也是考验，产品或将迎来逐步升级的标准。

（文章来源：大材研究，侵删）