明星代言营销 门窗五金可别盲目而为

　　铝合金门窗五金作为装饰建材的重要一类别，在“明星代言”的风潮中远远落后陶瓷、地板和卫浴等建材行业中最喜欢抛头露面、最擅长概念炒作的门类。但近年来，随着门窗五金产业的调整和升级，涉足邀请明星代言的铝合金门窗五金企业也有越来越多的趋势，证明了实力门窗企业对于品牌宣传和推广的日益拔高，而且也在其中收获颇多——品牌提升。

　　毫无疑问的，注重品牌演绎的今天，邀请明星做企业代言人，借助明星的知名度、粉丝圈、明星效应等，成为铝合金门窗五金企业传播和推广企业形象、品牌和产品提高知名度的重要途径。业内人士也表示，聘请明星代言也是一种品牌推广的手段和方法，是在企业在具备能够承受明星代言费用和运营成本等的条件下，在对的时间点和时机成熟的背景下，聘请形象一致的明星来提升品牌形象。而且，任何有益于企业品牌提升的路径都值得去尝试，固步自封，只能让我们陷入“想做，但却无行动力”的怪圈，更谈不上收效。

　　邀约健康积极、充满正能的明星，无疑是企业可以借助和邀请的明星代言人。企业明星代言，邀请符合企业自身的产品定位、品牌元素的明星进行代言，或多或少都会有所收获，对企业的产品促销和品牌推广起到促进的效果。

　　铝合金门窗五金企业邀约“明星代言人”的行为，盲目追求一线大牌明星代言，其结果也未必如愿以偿，又能让企业陷入一个重压——过高的代言免费用，让企业陷入困境;其实，有些时候，聘请二线、三线明星，或者本地的明星作代言，其效果也许达不到全国乃至全球的效果，但是在局部地区，由点直面地稳步推进，也是一种“穏打稳扎”的稳健做法。

　　如果企业在自身并具备，本身财务运营机制不健全、资金运营有困难之下，跟风和盲目地邀请的明星代言，无疑是打肿脸充胖子，让自己的企业财务陷入更深的困境;或者与自己的产品定位和品牌方向相距太远，再加上操作不当，只能会收获“适得其反”的效果;邀约负面新闻、炒作不断的明星(如凤姐等)，此举对于企业打造品牌来说是一种硬伤，绝对不能触碰。

　　请明星代言其目的是将品牌营销转化为终端营销的一个有效方式，选择到位、有效推广效果会事半功倍，即可提高终端消费者群体对明星的好感(或者崇拜)，吸引其关注企业和企业产品，刺激购买欲望——提升销量，又可促进产品知名度、美誉度的提升;反之，只能是得不偿失。

　　明星代言做品牌代言人本身是好事，但是不能“人云亦云”、盲目而为之，所以，邀请那一类明星、哪一个明星做代言，门窗五金企业要多做市场调查，要慎重而行，方能皆大欢喜!