嘉宝莉共享行业首份艺术涂料白皮书：艺术涂料应走向何方？_

嘉宝莉共享行业首份艺术涂料白皮书：艺术涂料应走向何方？

2024年12月03日 11:03:25

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2024年岁末，中国艺术涂料的“觉醒十年”正在走向尾声；下一个十年将以何种姿态拉开序幕，成为业界关注的焦点之一。

作为中国艺术涂料的“领先者”，嘉宝莉艺术涂料在12月2日这一天，联合艾瑞咨询（iResearch）发布了“行业内首份艺术涂料白皮书”——《2024年中国艺术涂料市场白皮书》（以下简称“白皮书”）——为艺术涂料的“觉醒十年”画上一个完美的句号，同时也为艺术涂料的发展“另起一行”。

《2024年中国艺术涂料市场白皮书》发布仪式。

左起：艾瑞咨询消费事业部高级研究经理叶钊鸿，艾瑞咨询集团华南总经理伍毅然，北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森，北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武

“我们希望今天的白皮书发布不仅仅是一个学术性的研究成果，它更是一个行业发展的新起点。”北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武在开场致辞中这样表示：“（它）更是一个信号，提醒我们每一个行业从业者：我们应该更加注重长期的价值创造，而非短期的市场份额争夺。”

从“眼看”到“触摸”的进阶

尽管艺术涂料作为一种产品出现最早可以追溯到1980年代，而它在中国真正的兴起，业内公认的“觉醒”之年是2014年；但哪怕经历了10年的快速发展，全球业界对于“艺术涂料”的定义始终未见系统的阐述。

因此，白皮书的首要任务，便是给“艺术涂料”一个准确的界定。艾瑞咨询消费事业部高级研究经理叶钊鸿在对白皮书作详细解读时指出，艺术涂料是一类用于“实现美学表达”的“高分子聚合物”“表面装饰材料”。

艾瑞咨询消费事业部高级研究经理叶钊鸿解读白皮书

当然，这一定义依然比较笼统，因此白皮书又赋予其“一般定义”和“专业定义”：

一般定义
艺术涂料是一种用于墙面装饰的特殊涂料，通过创新的涂装技术和材料，为墙体提供多样化的纹理、光泽和色彩效果。
《2024年中国艺术涂料市场白皮书》

专业定义
艺术涂料是一类基于高分子聚合物的表面装饰材料，通常由粘结材料、颜料填料、功能助剂和溶剂组成，其设计目的不仅在于对建筑物墙面提供基本的防护和耐久性，还通过特定的工艺技术实现高度的美学表达，包括仿石、仿木、金属效果、渐变色彩等多种艺术效果。
《2024年中国艺术涂料市场白皮书》

在白皮书形成过程中，叶钊鸿对于消费者的一些反馈印象深刻。他表示，通过对国内外数千名艺术涂料的消费人群进行调查之后发现，艺术涂料在中国市场的兴起，使得中国墙面经历了一个从“看得到”到“摸得着”的进阶。

所谓“看得到”，是指以往人们对于墙面的涂装停留在“刮大白”的刻板印象当中，缺乏创意和审美；随着艺术涂料“走进寻常百姓家”，墙面的质感也随之被打破，在视觉之外赋予其触觉上的效果。

正是在这种市场认知的形成过程中，艺术涂料也完成了从一个“高端产品”到一个细分品类的蜕变，并为市场带来结构性调整的发展机会。

北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武致辞

“这是非常难能可贵的转变。”叶斌武表示，在这个过程中嘉宝莉艺术涂料很有幸走在行业的前沿，凭借对行业发展趋势的敏锐洞察，以及对客户需求的深刻理解，做出了许多积极的推动和创新。

从“领先”到“持续领先”

2024年初，嘉宝莉艺术涂料对品牌形象进行了升级。新的品牌形象将加强市场、消费者对“先行，也是领先”的品牌定位感知。

2024年白皮书的发布，更像是对“领先”这一品牌定位感知的一种回应。嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森在发布会上介绍嘉宝莉艺术涂料时，着重回答了“嘉宝莉艺术涂料‘领先’走得怎么样”这个问题。

北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森介绍嘉宝莉艺术涂料“领先”成果

他表示，如果说嘉宝莉2009年行业首创雅晶石、2015年率先推行《艺术涂料标准化服务体系》等是在艺术涂料领域“过去的领先表现”，那么在2024年荣登小红书平台艺术涂料品类受欢迎度TOP1，同时收获抖音平台艺术涂料品类TOP1，以及年内增加4项艺术涂料发明专利（年初时为10项）等，都是嘉宝莉艺术涂料“持续领先”的证明，更不用说此次发布艺术涂料行业“独一份”的白皮书。

“如同嘉宝莉开创艺术涂料品类一样，今天我们又迈出了第一步。”施以森表示，嘉宝莉旨在打造“中国艺术涂料行业第一品牌”，而要获得行业的认可，仍有很多的事情要做。

其中交付是决定艺术涂料市场向更高层级发展的关键所在。白皮书指出，如果说过去10年艺术涂料领域的发展更像是一个“品类教育”过程，那么从现在开始，除了持续的品类教育和提高品类渗透之外，标准化服务体系与能力建设、交付可视化提升选购体验、提供场景化配色解决方案等所指向的交付品质的打造，将在未来存量房改善型需求爆发式增长的时代显得愈加重要。

而对市场趋势的洞察，嘉宝莉艺术涂料希望通过白皮书的发布与行业共享，共同发掘未来市场机遇。

从“价格”走向“价值”

“作为行业的先行者，嘉宝莉始终秉持着‘开放’的理念，致力于推动艺术涂料行业的发展，推动这个市场向更加成熟、更加专业的方向发展。”叶斌武说。

正是基于这样的理念，此次嘉宝莉决定启动这一白皮书项目，并寻求与专业第三方咨询机构艾瑞咨询合作，旨在为行业提供一份具有“普适性”意义的报告。

发布会现场

在调查的过程，艾瑞咨询发现消费者对于艺术涂料的“痛点”之一便是价格偏高，并成为艺术涂料应用过程中的重要挑战。尽管居民收入的增长带动了家装审美需求的升级，间接地也拉动了艺术涂料产品的消费需求。

然而不可否认的是，伴随着艺术涂料的十年快速发展，在生存压力下，一些小型企业也在价格战的边缘不断试探，蚕食这个方兴未艾的市场领域的健康度。

“我想强调的是，艺术涂料市场的健康发展依靠我们对客户价值的持续创造。”叶斌武这样说道。他以2008年那起冲垮中国奶制品行业价值体系的“三聚氰胺”毒奶粉事件为案例，警醒艺术涂料行业的参与者们要注重对行业价值的坚守：“这种价值……只有我们行业内每一位参与者共同努力，才能真正实现。”

这也是嘉宝莉艺术涂料此次发布白皮书并提供给行业做决策参考的初心和期待。叶斌武表示，作为艺术涂料市场的一员，不应把竞争看作是零和博弈；相反应该将其视为一种共赢的路径：

“今天的发布会只是一个开始。我相信，在未来，我们将会看到更多的企业、更多的品牌、更多的合作伙伴，在这个行业中共同努力，推动艺术涂料走向更加广阔的市场，创造更多不可替代的价值。”

扫码搜索“艺术涂料”

可查看完整白皮书

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