门窗幕墙的2024，如何“活下去”？

丰年寻常过，逆境事多舛。去年一整年建筑产业陷入了激烈的价格战，内卷尤为突出。2023年大家居行业暗潮涌动，不少企业跨界入局门窗赛道，而预期的年关销售高峰却略显疲软。存量发展靠品质，增量开拓靠创新，2024年门窗幕墙的“生存之路”如何越走越宽？

作为中国门窗幕墙的资深观察者，FBC特别整理了行业“先行者”的洞察与观点，希望这些思考能成为门窗幕墙人的2024灵感指南。

关键词一：更绿、更智能

2023年底，北京市十六届人大常委会第六次会议表决通过《北京市建筑绿色发展条例》。该条例已于2024年3月1日起正式实施，推动门窗行业向“深绿”发展。行业皆知建筑40%以上能耗来自门窗，因而绿色节能产品的应用是响应政策的重要抓手。

据统计截至2023年初，我国节能门窗市场规模已达到数十亿量级，年增长率保持在5%以上，这表明绿色节能产品正逐步获得市场的青睐。

尤其自2024开年以来，FBC观察到无论是国际头部企业还是国内一线品牌，纷纷发力UPVC环保节能门窗，节能产品的“春天”指日可待。

　　与此同时，我们看到门窗行业加快涉足智能领域的步伐。虽然“门窗智能化”在业内一直颇具话题性，但智能门窗、自动开关、远程控制等功能的出现也在成为新的产品亮点。根据《2023中国智能门窗发展白皮书》显示，37.65%的用户将智能化列入门窗选购需求，也是实现国家“双碳”目标、建筑节能、社会适老化的必由之路。据相关机构保守估计，到2026年国内智能门窗相关产业规模将超3700亿，表明消费者对智能化产品的需求在快速增长。

　　未来绿色门窗产品及门窗智能化应用将在行业竞争中扮演关键角色，门窗幕墙企业取得绿色建材及产品认证将有助于在竞争的下半场中夺取先机，获得重要通行证。

关键词二：国际品牌、零售加速

伴随门窗产品性能的竞争，品牌化竞争也在加剧。国际门窗品牌在中国市场的发展向来备受行业关注，这些品牌呈现出技术领先、渠道拓展、深化本地合作等特点：

2023年，旭格（Schüco）加速布局中国零售市场。12月旭格在中国市场推出全景设计推拉系统新品，为高端用户打造全新定制化的解决方案。2024年1月，旭格成立中国区域制造中心，通过数字、智能且科学系统的方式实现高效的采购和交付，进一步升级打造其在华的零售2.0战略规划。

　　同为发力零售渠道，2023年阿鲁克（Aluk）官宣加速开拓ALUK HOME零售业务，与众鑫集团签订零售业务战略合作协议，提供铝合金系统门窗解决方案。今年1月，阿鲁克与华润置地华东大区达成年度系统门窗战略合作。此举不仅拓宽了阿鲁克在中国市场的渠道，也提高了其在消费者心中的品牌形象。

　　YKK AP同样重视经销商的深度赋能。2023年YKK AP通过一系列的零售产品和零售施工培训课程，提升经销商施工技能与服务水平。

关键词三：理性回归、性能革命

　　想要推动产业升级就必须提升企业的技术实力。我们观察到，重视产品技术的“长期主义”践行企业已经开始收割红利。

　　在一项行业媒体发起的消费者调研中，超七成消费者表示自己家的门窗存在隔音、隔热性能差、气密性不严等问题，这导致他们在购买门窗产品时会优先考虑产品性能。因此，企业打造好产品的关键需考虑性能提升，才能更贴合终端消费者的需求。

环境越不确定，企业越应向内生长，向外探索。备受瞩目的FBC配套活动同样向“新”演进——以用户视角打造，想企业之所想。FBC 2024活动体系将侧重企业品牌力、产品力、创新力、智识力和社交力发展，围绕“五力”体系，提升开发建设方、工程单位、建筑设计、经销商等采购决策者的参与体验。活动体系即将官宣，为门窗幕墙人提供一整年灵感，敬请期待！

FBC 2024还将携手R&W中国防水展、BAU CHINA国际建筑科技博览会同期同地举办，10月16-19日亮相上海国家会展中心，实现建筑全产业的交流和互通。欢迎亲临现场，领略产业高光时刻！